skip to Main Content
Cum Să Ai Reclame De Calitate Pe Facebook

Cum să ai reclame de calitate pe Facebook

Relevanța reclamelor pe Facebook este corelată, de cele mai multe ori, cu rezultate satisfăcătoare ale campaniilor. Cu cât reclamele sunt mai relevante pentru audiență, cu atât vei fi mai aproape de atingerea obiectivului propus. De asemenea, costul pe rezultat va fi unul mai bun.

În prezent, relevanța reclamelor pe Facebook se măsoară prin prisma a trei indicatori:

  • Calitate (quality ranking)
    Cum este percepută reclama ta din punct de vedere calitativ, comparativ cu alte reclame care se adresează aceleași audiențe
  • Rată de interacțiune (engagement rate ranking)
    Care este rata de interacțiune estimată de Facebook pentru reclama ta, comparativ cu alte reclame care se adresează aceleași audiențe; interacțiunea se referă la click-uri, like-uri, comentarii și distribuiri ale reclamei
  • Rată de conversie (conversion rate ranking)
    Care este rata de conversie estimată de Facebook pentru reclama ta, comparativ cu alte reclame care se adresează aceleași audiențe și au același obiectiv

Fiecare dintre cei trei parametri primește un calificativ, atribuit în mod automat de altgoritmul Facebook:

  • Valoare sub medie (below average)
    Această valoare poate fi de 10%, 20% sau 35%, ceea ce înseamnă că reclama ta se regăsește în top 10%, 20% sau 35% cele mai slabe reclame, comparativ cu alte reclame care se adresează aceleași audiențe
  • Valoare medie (average)
  • Valoare peste medie (above average)

Există nouă posibile combinații ale indicatorilor de mai sus, iar pentru fiecare situație există o explicație (de ce reclama a primit calificativele respective) și recomandări (ce îmbunătățiri poți aduce pentru a crește calitatea și relevanța reclamei).

Am ales să păstrez denumirea indicatorilor de performață a reclamelor și calificativele aferente în limba engleză, deoarece în cele mai multe dintre cazuri interfața Ads Manager este în limba engleză, iar înțelegerea lor devine astfel mai ușoară.

Este foarte important de reținut faptul că acest „diagnostic” are rolul de a evidenția reclamele care nu performează la parametri optimi. Modificarea reclamelor nu garantează performața ulterioară a campaniilor. În plus, dacă Facebook indică un calificativ slab, dar campania aduce rezultatele dorite, nu este indicat să faci vreo modificare. Scopul nu este de a avea „above average” pe linie, ci de a identifica reclamele care nu prezintă interes pentru audiența setată (below average). Acestea din urmă ar trebui îmbunătățite.

Analizează cei trei indicatori împreună, nu separat, pentru a obține o imagine cât mai clară asupra reclamelor. De multe ori, creativul în sine (text, imagine, video, call-to-action) nu este vinovatul principal pentru rezultatele slabe, ci audiența căreia i te adresezi sau experiența utilizatorilor după ce au dat click pe reclamă.

Cum adaugi indicatorii de relevanță a reclamelor în Ads Manager

Indicatorii calitate (quality ranking), rata de interacțiune (engagement rate ranking) și rata de conversie (conversion rate ranking) sunt vizibili doar la nivel la reclamă (ad), deci nu și la nivel de campanie sau seturi de reclame (ad sets).  Dacă nu sunt în interfața din Ads Manager, îi poți adăuga într-un minut prin editarea coloanelor: click Coloane (columns) – Personalizează coloanele (customize columns)  – Bifează cei trei indicatori – Aplică (apply).  Aici poți adăuga și alți parametrii și poți salva coloanele personalizate, dându-le un nume pe care să îl recunoști apoi (save as preset).

relevance facebook ads

Tips: Indicatorii de relevanță pot fi vizualizați și în coloana predefinită Performanță (performance). Este prima în opțiunile oferite de Facebook.

performance facebook ads

Sursă: How To Use Ad Relevance Diagnostics by Facebook